한국관광공사가 글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스와 손을 잡고 한국관광 홍보를 위한 전략적 협업을 추진한다고 6월 10일 발표했다. 이번 협업은 공공분야에서는 최초로 이루어지는 것으로, 전 세계적으로 폭발적인 인기를 끌었던 '오징어 게임'을 비롯한 넷플릭스의 한국 오리지널 콘텐츠를 활용한 다양한 마케팅 활동이 계획되어 있다.

 

협업의 핵심 내용으로는 광고영상 공동 제작, 넷플릭스 내 한류 콘텐츠에 관심 있는 회원들을 대상으로 한 타깃 마케팅, 그리고 소비자들이 직접 참여할 수 있는 이벤트 등이 포함되어 있다. 특히 양측은 넷플릭스 역사상 가장 큰 성공을 거둔 오리지널 시리즈 '오징어 게임'의 콘셉트를 활용한 글로벌 광고영상 제작에 착수했다.

 

이 광고영상은 오는 6월 23일 티저 형태로 먼저 공개되며, 7월 초에는 본편이 공개될 예정이다. 본편 영상 공개와 함께 '핑크병정이 에스코트하는 VIP 한국여행'이라는 소비자 참여형 이벤트도 진행된다. 이 이벤트에 당첨된 행운의 주인공들에게는 실제로 한국을 방문하여 여행할 수 있는 특별한 기회가 제공된다.

 

티저영상과 본편 광고영상, 그리고 관련 이벤트 정보는 한국관광공사의 공식 유튜브 채널 'Imagine your Korea'를 통해 확인할 수 있다.

 

박윤숙 한국관광공사 관광콘텐츠실장은 넷플릭스가 최근 실시한 설문조사 결과를 인용하며 이번 협업의 중요성을 강조했다. 그에 따르면, K-콘텐츠 시청자들의 한국 방문 의향은 72%로, 비시청자들의 방한 의향 37%에 비해 약 2배 가까이 높은 수준을 보이고 있다.

 

"넷플릭스는 전 세계 3억 명 이상의 회원을 보유하고 있을 뿐 아니라 한류 콘텐츠 확산에 기여하고 있는 바가 큰 만큼 이번 협업을 통해 K-콘텐츠 관심층의 방한수요 진작에 이바지할 것으로 기대된다"라고 박 실장은 밝혔다.

 

한국관광공사와 넷플릭스의 협업은 '오징어 게임' 외에도 확대될 예정이다. 또 다른 인기 넷플릭스 한국 시리즈인 '지금 우리 학교는' 테마의 글로벌 광고영상도 8월 중에 선보일 계획이다.

 

이번 협업은 K-콘텐츠의 글로벌 인기를 한국 관광 산업의 성장으로 연결하려는 전략적 시도로, 한류 콘텐츠의 영향력을 활용한 관광 마케팅의 새로운 지평을 열 것으로 기대된다. 특히 코로나19 이후 회복세를 보이고 있는 국제 관광 시장에서 한국의 경쟁력을 강화하는 데 중요한 역할을 할 것으로 전망된다.